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国货内衣品牌NEIWAI内外
正
面刚上优衣库
简介:
界面新闻记者|朱咏玲界面新闻编辑|楼婍沁1内衣赛道又“卷”出了新意。近日,贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外发布副线品牌“NEIWAIOrange(内外橙线)”,主打基本款贴身衣物。这也是继运动副线NEIWAIACTIVE后,NEIWAI内外推出的第二个独立子品牌。与主品牌NEIWAI和运动子品牌NEIWAIACTIVE不同的是,前两者主要为女性设计,而NEIWAIOrange气质中性,定位在人人都需要、都能穿的基本款,不受限于单一性别和特定年龄。NEIWAIOrange的产品仍然有男款和女款之分,所谓的“气质中性”,或许是想表达让内衣摆脱固有的性别和年龄气质。在这件事上,NEIWAIOrange并非首创者——强调性别意识的美国内衣品牌TomboyX从2014年开始生产无性别内衣,以满足不同人群多元化的性别认同。界面时尚在此前的报道中提到,NEIWAI内外自2012年成立以来发展迅速,目前已完成8轮融资。作为从线上起家的品牌,NEIWAI内外近年来加速布局线下渠道,2023年7月在新加坡开出首家海外线下店。产品结构也更完善,从早期的无钢圈内衣,逐步发展出男女内衣、运动舞蹈服饰、家居服、日装便服、配饰等品类。此次推出新的子品牌,是NEIWAI内外迈出的又一步。不同的是,此前NEIWAI内外无论是推出新产品线,还是发布子品牌,做的都是从单品类到多品类的横向延展。这次则是在既有品类上纵深发力。NEIWAIOrange第一季产品包括文胸、内裤、家居服、保暖打底、袜子等,均是NEIWAI内外早已开发过的品类。而NEIWAIOrange的创新之处在于,将基本款、无性别这些在外衣领域中为人熟知的概念,引入到贴身衣物中。这落实到产品层面,表现为NEIWAIOrange的品类和产品结构相对精简,除了标志性的橙色显得亮眼,其他的设计均回归简洁。对于品牌而言,有限的SKU便于库存管理,此后对基本款做迭代,也更容易沉淀出经典款。图源:NEIWAIOrange实际上,NEIWAI内外此前已经推出了面向男性的贴身衣物,大部分产品也没有明显的年轻化特征,相当于已经覆盖了男女老少。因此,专门独立出一个基本款贴身衣物品牌,或许并不只是为了扩大客群,更是在向外界传递出品牌更新的信息:从女性内衣起家的NEIWAI内外,如今不再只是面向女性的品牌了。如果说此前从线上到线下的渠道扩张是NEIWAI内外在摆脱小众品牌的定位,那么推出NEIWAIOrange,便是摆脱其在消费者心中作为女性品牌的固化形象、进一步走向大众市场的尝试。不过,基本款贴身衣物更多地是概念上的创新,从产品层面来看并非新产物,甚至有些陈旧,毕竟那些设计简洁的贴身衣物都可以被这样称呼。相比之下,无性别内衣在产品上尚且还留出了一些想象的空间,或许会是有待发掘的细分赛道。可以说,基本款内衣只是在概念上开辟了新赛道,但这足以反映出中国内衣市场竞争的激烈程度。艾瑞咨询的数据显示,2021年中国女性内衣市场中,传统品牌TOP4的集中度为4.3%,新兴品牌TOP3的集中度为20.5%。两者均远低于美国、日本等成熟市场的水平。这一数据同时显示出新锐品牌具有更强的抢占市场份额的能力,而过往经验表明,这在很大程度上是靠主攻细分赛道实现的。当消费者逐渐对无尺码内衣、运动内衣、大胸内衣等概念感到习以为常后,品牌们要继续从夹缝中找到下一个细分市场。
真
正
的高级感穿搭?还得是低调奢华的老钱风!
简介:
这种风格的穿搭,主打的就是无logo,高级的面料质感和精致
合
身的剪裁设计,以及内敛简单的低饱和度配色。总之,就是会在处处不经意地透露着你的好品味。
几百块钱能买到真
正
的羊绒大衣吗?
简介:
因此,真
正
的羊绒大衣通常是昂贵的。但是,对于那些预算有限的人来说,他们可能会想知道,几百块钱是否足够购买到真
正
的羊绒大衣。#新手助力计划#首先,我们需要了解羊绒大衣的价格和质量之间的关系。
真
正
聪明的女人,穿衣打扮不过分精致,简单一些更大气!
简介:
真
正
聪明的女生从不会盲目追求精致感,松弛随意的打扮反而更容易穿出大气优雅的感觉,比如这几个博主!1.放弃“花里胡哨”,注重款式上的精简精致感不等于“花里胡哨”!
豹纹|为豹纹
正
名,可别再说豹纹俗气了
简介:
你有没有计算过,自己有多少件黑色的衣服?没完没了,永远买不完的黑色!而豹纹,就像是黑色的点缀。只需要一点点,就是时尚。就像热带丛林中的猎豹,急速地追逐着猎物。人类就选择通过和猎豹同样的花纹来表达自己的狂野,肆意,对生活充斥着的热气。尝试搭配豹纹先尝试一下,运用豹纹配饰来装点你平平无奇的外套、T恤。豹纹的耳环、发卡、丝巾带着一点点神秘却又奇妙的平衡。一条豹纹裙子就像是在告诉别人,我可不是一个好惹的人,我们有个性绝不循规蹈矩如何选择一件豹纹,才能让你保持优雅,不落俗套?买一件高端的品牌,精良的做工,手感最佳的面料比如YSL(圣罗兰)。不要贪心,穿一件豹纹就够了。可以是裤子,半裙、衬衫但请一定要和纯色搭配。只有当其他的配饰足够简单,才能最大程度地凸显豹纹的魅力。当你打算开始尝试豹纹的时候,请先从最基本的底色入手。那些粉色、蓝色、亮黄、绿色就暂时留到以后吧!欢迎来到热带雨林!学着给自己制造一些刺激吧!
夏季时尚又美观,终于掌握了
正
确的防晒衣穿搭技巧!
简介:
夏季时尚充满魅力,现在我终于掌握了
正
确的防晒衣穿搭技巧!不仅仅是吊带长裙和短裤,防晒衣也成为夏天的一大亮点。特别是对于注重美观的女性和经常在户外活动的女孩们来说,如果不注意保护皮肤,很容易晒黑。
百褶裙下岗了,2023下半年这4条裙子
正
流行!
简介:
▼百褶裙下岗了,2023下半年这4条裙子
正
流行,感兴趣的就赶紧跟着一起进来看看,说不定会有你喜欢的呢!
真
正
时髦的女人,都爱“极简风”,优雅又高级!
简介:
随着生活的节奏越来越快,清爽的极简穿搭受到许多人士的喜爱,要搭配出一身优雅别致的极简穿搭,可以通过色彩、材质以及场
合
等方面来考虑,一起来感受一下吧。
裙长影响身高,
正
确的长度是这2个
简介:
【裙子的搭配方法有很多,哪个适
合
你】1.裙子搭配衬衫,优雅高级裙子在搭配衬衫的话,有种很高级的格调在里面,同时衬衫是白色的显得人干净整洁非常的大气,再加上半身长裙的点缀,给人十足的潮范。
看完就有
正
确答案
简介:
女生的配饰有很多,有的人很难找到自己究竟适
合
什么,或者是什么年纪搭配什么更能凸显自己的气质,都是有点讲究的。
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