"消费养老"是以消费资本论为理论依据，由政府倡导、部门监督、市场化运作、企业与个人参与的将消费获得的利润转化为养老金的新型养老保险机制。是消费者从日常消费中，在不增加个人、企业和国家负担的前提下，在不改变任何消费方式、不额外增加任何消费支出的情况下，消费者在消费以后，经营者从利润中拿出一定的比例作为消费养老金回馈给消费者。遵循《第三支柱个人消费养老金规范管理计划》（简称PCPC）监督执行，PCPC作为消费养老的创新模式，其目的是规范执行方（企业）合法经营，安全有效的进行个人消费养老业务开展。通过合规管理，确保消费者的个人消费养老金安全、独立、保值增值。

根据国家统计局数据显示，2018 年末，我国 60 周岁及以上人口超过 2.49 亿，占总人口的 17.9%， 预计到 2030 年，60 岁以上人口占比将达 25%左右，大大超过 10%老龄化红线，发达国家 进入老龄化社会时，人均 GDP 一般在 5000-10000 美元以上。而我国开始人口老龄化时人 均 GDP 刚超过 1000 美元，尤其是我国城乡 60 岁以上老年人口贫困率约为 17.5%，远高于世界经合组织国家的平均水平。上个世纪 90 年代，大概是 6 个人养 1 个人，到 2018 年底已经下降到 2.66 个人养 1 个人。抚养比下降意味着缴钱的人少了，领钱的人多了。老龄人口基数大、增速快，抚养比下降、支付缺口增大，养老保险制度持续承压。“日益严峻的人口老龄化问题，给养老保险事业和改革带来了挑战。‘消费养老’模式正在成为应对人口老龄化的一项新举措。

中国社会保险学会副会长吕建设认为，在当前我国养老金体系呈现三大支柱的总体情况下，未来第三支柱将发挥越来越重要的作用，占养老金来源的比重越来越大，其中，个人消费养老金作为重要补充将得到快速发展。

以传七为例，主要聚焦于线下实体，服务体系覆盖M、S端与B端商户，赋能线下中小微、商户数字化工具、精准引流、促销方式等营销方案，提升中小微、商户整体盈利能力；同时为缓解老龄化社会下日益凸显的养老金问题，打造让消费者信任的以日常消费形式来补充个人消费养老金的品牌；通过用户日常消费产生的利润以养老金的方式奖励给用户，既可以促进用户再次消费，还可以补充个人养老金；从而形成扩大消费、拉动内需和开拓养老金新来源。

消费养老是响应国家应对老龄化战略号召，携手全国合作伙伴，聚力整合优势商家资源、赋能新零售，打造覆盖全生命周期的消费场景，将个人消费增值部分转化为养老金。

企业以消费回馈养老金的营销策略，可以吸引客户，培养稳定的消费群体，并树立良好的企业形象；消费者个人无须因为养老金的缴纳而增加经济负担，并且还能积累养老金，减轻个人养老负担，提高生活质量。