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内衣品牌NEIWAI内外正面刚上优衣库
简介:
界面新闻记者|朱咏玲界面新闻编辑|楼婍沁1内衣赛道又“卷”出了新意。近日,贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外发布副线品牌“NEIWAIOrange(内外橙线)”,主打基本款贴身衣物。这也是继运动副线NEIWAIACTIVE后,NEIWAI内外推出的第二个独立子品牌。与主品牌NEIWAI和运动子品牌NEIWAIACTIVE不同的是,前两者主要为女性设计,而NEIWAIOrange气质中性,定位在人人都需要、都能穿的基本款,不受限于单一性别和特定年龄。NEIWAIOrange的产品仍然有男款和女款之分,所谓的“气质中性”,或许是想表达让内衣摆脱固有的性别和年龄气质。在这件事上,NEIWAIOrange并非首创者——强调性别意识的美国内衣品牌TomboyX从2014年开始生产无性别内衣,以满足不同人群多元化的性别认同。界面时尚在此前的报道中提到,NEIWAI内外自2012年成立以来发展迅速,目前已完成8轮融资。作为从线上起家的品牌,NEIWAI内外近年来加速布局线下渠道,2023年7月在新加坡开出首家海外线下店。产品结构也更完善,从早期的无钢圈内衣,逐步发展出男女内衣、运动舞蹈服饰、家居服、日装便服、配饰等品类。此次推出新的子品牌,是NEIWAI内外迈出的又一步。不同的是,此前NEIWAI内外无论是推出新产品线,还是发布子品牌,做的都是从单品类到多品类的横向延展。这次则是在既有品类上纵深发力。NEIWAIOrange第一季产品包括文胸、内裤、家居服、保暖打底、袜子等,均是NEIWAI内外早已开发过的品类。而NEIWAIOrange的创新之处在于,将基本款、无性别这些在外衣领域中为人熟知的概念,引入到贴身衣物中。这落实到产品层面,表现为NEIWAIOrange的品类和产品结构相对精简,除了标志性的橙色显得亮眼,其他的设计均回归简洁。对于品牌而言,有限的SKU便于库存管理,此后对基本款做迭代,也更容易沉淀出经典款。图源:NEIWAIOrange实际上,NEIWAI内外此前已经推出了面向男性的贴身衣物,大部分产品也没有明显的年轻化特征,相当于已经覆盖了男女老少。因此,专门独立出一个基本款贴身衣物品牌,或许并不只是为了扩大客群,更是在向外界传递出品牌更新的信息:从女性内衣起家的NEIWAI内外,如今不再只是面向女性的品牌了。如果说此前从线上到线下的渠道扩张是NEIWAI内外在摆脱小众品牌的定位,那么推出NEIWAIOrange,便是摆脱其在消费者心中作为女性品牌的固化形象、进一步走向大众市场的尝试。不过,基本款贴身衣物更多地是概念上的创新,从产品层面来看并非新产物,甚至有些陈旧,毕竟那些设计简洁的贴身衣物都可以被这样称呼。相比之下,无性别内衣在产品上尚且还留出了一些想象的空间,或许会是有待发掘的细分赛道。可以说,基本款内衣只是在概念上开辟了新赛道,但这足以反映出中国内衣市场竞争的激烈程度。艾瑞咨询的数据显示,2021年中国女性内衣市场中,传统品牌TOP4的集中度为4.3%,新兴品牌TOP3的集中度为20.5%。两者均远低于美国、日本等成熟市场的水平。这一数据同时显示出新锐品牌具有更强的抢占市场份额的能力,而过往经验表明,这在很大程度上是靠主攻细分赛道实现的。当消费者逐渐对无尺码内衣、运动内衣、大胸内衣等概念感到习以为常后,品牌们要继续从夹缝中找到下一个细分市场。
时髦干
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|早秋衣橱里的必备单品都在这
简介:
总觉得秋天会在一夜之间就到来,所以提前准备好能顺利过渡的秋日衣橱很有必要。回看2023秋冬时装周,以及博主们po出来的穿搭,自己直接搭了一套,顺便也算帮大家总结一个时髦的穿搭公式。80年代夹克80年代的时尚因自带复古奢华调性,同时又不会过于张扬,在流行起静奢风的今年,80年代审美的回潮也是意料之中。80年代的这些夹克和西装外套比20年代任何廓形的外套都更重注剪裁。如果大家想多看看参考,可以从YSL近十年来的时装秀中汲取灵感,比如带着垫肩、收腰、金扣等元素的外套,都是带着80年代审美印记的。宽松低腰牛仔裤牛仔裤在今年的时髦趋势上的热度不用多说,不过随着静奢风的流行,牛仔单品的时髦属性开始趋向于简单化。同时这种宽松的低腰牛仔裤搭配剪裁考究的夹克和平底鞋或尖头高跟鞋,既轻松又别致。只是不要忘记配饰,从炫酷的包包到引人注目的耳环,都是点亮全身的理想单品。猫眼太阳镜别忘记,太阳镜的时髦力是永远不差的。而在今年,超大号的墨镜似乎已经开始出现时髦力减弱的迹象,反而是这种带着复古氛围又生人勿近的猫眼墨镜成为时髦客们的爱。而且投资一副猫眼墨镜真的不亏,毕竟它可是个经典单品。露跟尖头高跟鞋一双黑色露跟鞋属于每个人的衣柜,它们适合任何季节,因为当气温下降时,你可以轻松地将它们与连裤袜搭配,并且这也是这两年的流行趋势之一。总之大家记得一个点,就是尖头高跟鞋一定要露跟才时髦哦。90年代基础针织衫夹克里的内搭也选好了,就是带着90年代高级审美的纯色针织衫,重点把握住两个就够,要薄且有质感。像我一样脖子不够长的姐妹可以选这种领子,脖子长的姐妹则可以直接选择高领,就更有90年代审美的优雅氛围啦。大号手袋最后来说手袋,因为整身的look都相对基础色,所以手袋上可以稍微突破一下,用一只流行的红色手袋点亮全身。好啦,我今年为秋日准备的第一套look就完整介绍完了,就算大家不照搬,应该也能找到一点穿搭灵感吧。#时尚原创激励计划#
梅根穿抹胸裙上演“带
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毒药”,退
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率高达56%,品牌方哭着将其拉黑
简介:
作为公众人物,梅根的穿衣品味能带动销量,但也难逃“带
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过猛”的质疑。抹胸裙的高退
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率只是冰山一角,梅根为何还要冒险“带
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”,品牌又为何选择拉黑她?
简单不出错的搭配干
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,送你!
简介:
我们为你准备了一些简单而不会出错的搭配干
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,赶快来看看吧!T恤的时尚优势设计简单的T恤并不意味着缺乏特点,事实上,简约的设计本身就是一种特点。这种服饰不仅可以与各种下装搭配,还能与不同风格完美融合。
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简介:
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羊绒大衣?这是一个很好的问题。让我为你扩写一下,解释一下为什么选择羊绒大衣是一个不错的选择。首先,羊绒是一种非常高质量的天然纤维。羊绒纤维柔软、轻盈且保暖,具有出色的保温性能。
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彩票网站李现穿了17年穿过的短裤
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方式之一就是通过合
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的羊绒大衣比你便宜?
简介:
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的羊绒大衣比你便宜?这是一个让人疑惑的问题。有很多因素可以导致价格差异,下面我将为你详细解释。首先,品牌和制造商的差异是价格差异的一个重要因素。不同的品牌和制造商有着不同的定位和成本结构。
几百块钱能
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简介:
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羊绒大衣价格最便宜
简介:
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羊绒大衣最便宜?这是很多人考虑的问题。以下是一些购
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羊绒大衣的时间和策略,希望对您有所帮助:1.节假日促销:在一些重要的节假日,商家通常会推出促销活动,这是购
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牛仔裤再也不纠结!
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牛仔裤的过程中,很多人都会遇到一些问题,比如裤子不合适、穿着不舒服等。今天,我们就来分享一些购
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牛仔裤的小技巧,让你在挑选牛仔裤时更加得心应手。
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