2024年，送什么最有面子？

以往见长辈、见家人，接待生意伙伴，要么是去米其林餐厅吃饭，要么是送国外带来的酒，但大家吃完喝完就忘了，兴致似乎不高。如今这一习惯大变样，“送礼消费”被越来越多健康项目代替：1899元的体检套餐、一年20000的保险套餐......备受青睐。

一位从事企业咨询行业的王先生与生意伙伴寒暄时了解到，最近在高净值圈层走红的“青春胶囊”——元气因，成了今年的送礼热门，相互问了问，发现有不少人都听说过。

“朋友间、长辈间送礼都送这个”“以前是烟酒，现在大家都开始在乎身体健康了。”从事企业咨询行业的王先生认为，消费需求在不断变化，特别是大流行之后，越来越多人意识到健康体魄的重要性，这方面需求更加突出。

不少中年开始参与登山、马拉松、跑步等强健体魄的项目，送礼习惯从之前的白酒、手表、渔具等，向血糖仪、健身器材变化，最终还捧红了青春胶囊“元气因”，虽说这类市场不断丰富变化，但背后中年群体的下单速度，似乎也不曾落后。

京东资料显示，“元气因”背后为中国科技品牌代表——若返，该企业长期专注于前沿抗衰老物质的产品化落地，背后团队拥有30多位遗传学、蛋白质工程等领域博士、专家，具有强大的生产研发能力，品牌在京东已吸引近10万群体关注。

深究发现，青春胶囊“元气因”前身源于世界顶尖名校哈佛大学。一位生物学博士在一次实验中，对暮年小鼠进行了为期一周的摄入干预，发现暮年小鼠毛发变量、肌肉增强，多项老年指标增速变缓。

青春胶囊“元气因”正是在此基础上落地，直接靶向干预人体青春分子NAD+，并在原料上加入可以提高免疫功能的PQQ和营养心肌的辅酶Q10，直击衰老靶点。名校科研傍身使其迅速在欧美等过富人阶层流行起来，并被坊间戏称“青春胶囊”。

翻阅京东详情发现，“元气因”单瓶定价2499元，有2瓶装、3瓶组合装等不同类型，最高定价甚至上万。但即便价格在同品类产品中属天花板级别，还是有不少消费者愿意为其买单。

“钱不钱的不重要，愿意为健康买单。”京东后台客服透露，有不少“元气因”的买家都来自上海、北京、广州等一线城市，其中近8成为男性消费者。用户画像也显示，他们大多从事金融、IT等行业，经常出入高端场所、有头等舱服务经历。

一位来自上海的张先生，声称自己“一次性屯购十几瓶”，他说：以前是只有去香港出差才能买到，还得叫人帮忙带，现在线上京东购买很方便。问及具体感受，张先生表示，不知道是不是心理作用，感觉睡眠质量变好了，白天也更有精力，“现在我们全家都在吃”。

资料显示，青春胶囊“元气因”上线京东不到2年，已在多个消费节点中出现断货景象。特别是在各类节日前后，下单人数出现明显增幅，许多下单者表示：“趁着节点多备点”、“现在送啥不如送健康”、“倍儿有面”，以青春胶囊“元气因”引发的送健康风潮，正在成为新消费景象。

相比如传统更在乎包装、面子的送礼习惯，“需求和实用”更贴合现代人的习惯。2023年消费者洞察报告中显示，人们对健康消费的支出远超面子消费，与生活必需品的消费占比基本持平。

也就是说，“元气因”类抗衰老产品，正被视为健康生活的必须，受到越来越多消费者的追捧。而在老龄化社会的推进和国民健康意识不断完善的背景下，会有越来越多人愿意为健康买单。届时，4位数一瓶的青春胶囊“元气因”或将迎来市场下沉。