全球大裁员,市值蒸发300亿美元,特斯拉最近是什么情况?近日,特斯拉宣布将在全球裁员10%,预计将有1.4万人受到影响。
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随后特斯拉便遭遇了股价下跌,市值蒸发300亿美元,如今的市值已经从巅峰时期的万亿美元下跌到5000亿美元以内。裁员背后的主要原因可能是特斯拉的销量出了问题。
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今年一季度产销数据显示,特斯拉销量为38.68万台,同比下降8%,产量为43.33万台,同比轻微下降。此前有分析师预测,特斯拉在2024年可能会卖到220万辆,实现30%左右的同比增长。但现实是,特斯拉销量下降,产销差距拉开,投资者失去了信心。
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日前,马斯克又在社交平台上表示,特斯拉正在精简销售和交付体系,这样的降本增效后,如果销量还没有回升,并大幅增长,而是持续低于预期的话,那么第二轮的裁员也应该不远了。
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去年,特斯拉打响了国内汽车价格战的第一枪,年初降价,车企们纷纷接招,让特斯拉的市场影响力逐步扩大。
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不过到了下半年,特斯拉在国内市场的声量就没那么大了,虽然上了新款Model 3和Model Y两款主力新车,特斯拉Model Y的销量也高居不下,到了今年3月份,单月销量仍旧能接近4.8万台,拿下单一车型的销冠。只不过,今年国内市场的环境,又不一样了。
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现在大家玩800V高压架构,30万的车子零百加速就能进入3秒内,同时又卷无图高阶智驾,还有各种补贴权益来刺激老车主以旧换新,而特斯拉这边,车型换代慢,卖得最好的Model Y是2019年的车,特斯拉Cybertruck是800V架构,但产能小不说,目前还不能在中国合法上路。智驾就更不用说了,特斯拉是纯视觉方案,且在国内又被阉割,根本发挥不出效果来。
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而在补贴方面,特斯拉近期的政策则是以车贷0利息为主,少有现金优惠和其他更多的权益。所以实际上,特斯拉的产品和现在国内市场上的主流并不一样,国产新能源汽车品牌竞争激烈,合资品牌市场被压缩,还在努力反击,而特斯拉则是自己玩自己的,针对自己的目标用户做好营销就可以了。
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这也就是为什么如今特斯拉在国内不管是涨价还是降价,市场反应都不大的原因,该买车的依旧会下单,不买的人,甚至干脆就不关注特斯拉了,反正也没上新车。
而放眼整个全球市场,美国的电动车销售环境相对一般,欧洲老牌车企开始和中国主机厂合作搞新能源汽车,国内市场更是价格战如火如荼,这些动作都会影响到特斯拉的市占率和销量。
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但即便如此,特斯拉依旧是目前最能赚钱新能源汽车企业,财报显示,2023年特斯拉的归股净利润达到了108.82亿美元,粗略计算可以得知,特斯拉卖一辆车可以净赚43300元。
当然,这些都只是去年的局势了,今年市场变化更大,大家都拿出新平台、新技术在吸引消费者,他们将迟迟没有下一代产品的特斯拉,甩在了身后。
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裁员只是第一步,老板们觉得,马斯克一顿操作猛如虎,特斯拉在短期内会有起色吗?