「国货」这层营销的皮，容易让民营企业产生国企幻觉，从而身份错位，走向自说自话，自行其是的道路。这件事，在花西子这波舆情之上，展现得淋漓尽致。

继前两天发出阴阳怪气的嘲讽版道歉信后，花西子仍然觉得意犹未尽，继续高举高打「国货」大纛，开始撒币送眉笔。

老板亲自上阵，强调自己全场直播只介绍眉笔一个产品，并将每10分钟抽奖一次，每次至少送出100份以上，总共将至少送出1万份以上。

他以为自己足够慷慨，送出了79万元大礼包，殊不知在大家眼里，由于价格问题意迟迟没有得到回应，潜意识中大量消费者仍认为眉笔价格和铅笔近似。既没有态度，也少了厚重，整体诚意奉欠，甚至无法达到「礼轻情意重」的效果。

有公关深刻地剖析，这波花西子赢麻了，正所谓黑红也是红——既通过新闻事件扩大了自己品牌声量，也在公关部离职、63万年薪找公关等话题议程设置上「遥遥领先」，至少让更多人晓得了这么个杭州「国货」。

但这思路明显是个下策。不管是骂公关，还是骂品牌，惹恼了消费者，都不妨碍把花西子骂成「叫花子」，伤害企业整体形象。

花西子此前尽管声名不显，胜在销售量一直稳定，闷声也能发大财，虽然摆出一身「国货」满地打滚混不吝的样子，至少没人上去撕扯衣服。事已至此，本就一身「国货的新衣」被世人洞察个精光，第一时间不试图找块遮羞布裹身，还继续招摇过市，更像是一种精神层面上的「露阴癖」。

作为杭州品牌的花西子，有着充分的杭州特色。它生长于直播土壤，穿着「国货」肚兜应运而生，在李佳琦口碑带来的正向绑定中，迅速枝繁叶茂，开花结果。

左手明星直播引流，右手「国货」民族主义大棒，造就了今天的花西子，这背后必然有强而有力的老板决断。

成也萧何，败也萧何。在中国特色民营企业里，老板威权主义之高，在长期的花式吹捧下，往往迷信自己就是无所不能的六边形战士，相信自己的绝对决断力，对于专业意见大可不为所动。换句话说，公关在老板面前，大多数时候就是个屁。

据自媒体报道，花西子的老板吴成龙首先主导、决策了致歉信，与公关部成员彻底决裂。遭遇公关反咬一口，称「老板意志无法违逆，最终没拦住，毕竟品牌、公司都是他的」。此后，吴又继续主导了送眉笔的「送命局」，试图强行挽尊，生怕别人没能看穿他的偏执和自我。

那么多次我都证明我是对的，那我凭什么不能再对一次？

当然，死扛未必不是一种应对策略。去年海天出过事，熬过来了；钟薛高出过事，熬过来了；张小泉出过事，熬过来了；星巴克出过事，也熬过来了。对于大部分人而言，很多前尘往事，都会在时间的长河之中慢慢消化，然后被淡忘。

或许，花西子的老板吴成龙对此也深信不疑——这世界上没人能救得了这个场，咬咬牙，终究会过去的。

事已至此，对花西子和公关部门最好的结果，是就这事儿千万别翻篇，没事隔三岔五都有人来微博喷两句，让老板快点花63万招来新的公关一号位背锅。

一旦翻篇，就很难说这次问题的解决，到底是由于吴成龙决策的无往不胜，还是由于舆情公关这个岗位过于附赘县疣了。

那可是好多人吃饭的饭碗啊。