早期的汽车市场,合资垄断
合资车进入中国市场的时间很早,以桑塔纳为例,在上世纪80年代,一台桑塔纳能卖到20万,其他日系车,比如丰田的佳美,本田的雅阁能卖到40万以上。在那个年代,普通的老百姓一个月的工资最多也就几百块,要想开上一台桑塔纳,得不吃不喝奋斗100年才行,刚刚改革开放的中国,很多捞到第一桶金的老板,其成功的标志就是“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕,手拿大哥大,腰挂BB机”。
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受限于彼时我国国家经济水平的发展,相应的汽车工业也不发达,更不要提什么汽车产业链了,当时国产汽车唯一能拿得出手的也是红旗,东风这样的老品牌,而受限于产能水平,这这一类的国产车,无疑都是优先供应给政府机构,相比于那些合资品牌的汽车,我国的汽车工业无论是在核心技术上,还是在外观设计理念上,都是远远落后的,彼时的汽车市场,是典型的外资企业技术垄断的时代,人们对于汽车的可选择性本就不高,合资品牌汽车不仅外观时尚大气,动力技术方面,国产也是无法比较的,这样的市场,当然是由合资品牌说了算。
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而如今,经过几十年的发展,随着比亚迪、长安、长城、哈弗、吉利等国产汽车品牌的崛起,国产汽车的质量不断提升,配置越来越高越来越丰富,整车性能的持续改善,在传统燃油汽车方面,国产品牌整车质量与合资车的差距在不断缩小,越来越多的车主更愿意选择我们自主品牌的汽车,要知道,像传统的汽车工业强国,比如德国,日本,美国等,都是经历100多年的技术迭代和市场沉淀,我们国产品牌能在短短几十年就迎头赶上,是非常不容易的。
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如果汽车还是传统的燃油车,我国国产品牌,想要赶超合资品牌,还需要相当长的一段时间。但新能源汽车技术的出现,为国产赶超外资提供了全新的赛道。相比于早我们跑了100年的合资传统燃油汽车,新能源汽车赛道,一下抹平了100年的差距,给我们国产品牌和合资品牌一个共同的起点。
在同一起跑线上,我国汽车工业的发展根本不需要什么后发优势,即便是同一起跑线,我们也能够发现,得益于我国庞大的汽车市场,国产品牌车企在新能源汽车的赛道能够在短短10年的时间领先于世界。
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你会发现,提到新能源汽车,你能说出的品牌多是比亚迪,小鹏,蔚来,理想等如雨后春笋搬冒出的国产品牌,在这个赛道上,真正能拿得出手和国产一较高下的只有特斯拉。而传统的汽车豪强比如奔驰,宝马,奥迪等等,实际上也在10年前就有新能源汽车的开发和发展,但完全无法和现有的国产新能源比较。其核心的一点,就是“传统燃油车的发动机优势,在新能源汽车技术面前,完全用不上”。
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得益于中国庞大的汽车市场,国产新能源汽车有足够广阔的发展空间和试错空间,第一时间占据了新能源汽车市场的大部分份额,也可以最大限度的降低研发成本,填平前期的投入窟窿。
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面对这样的形式,合资车想要保住已有的市场,势必要进行降价促销,以薄利多销的方式,保住现有的蛋糕,以获得足够的转型发展空间和时间,毫不客气地说,合资品牌的汽车,在中国市场,都遇到了发展危机,作为世界最大的汽车市场,如果他们是去了中国这块最大的蛋糕,那他们的大限也就到了。