在拼多多受到巨大竞争压力后，刘强东发誓绝不躺平。近期，京东紧随拼多多的步伐，推出了与之类似的仅退款模式，并宣布明年将一线员工工资翻倍。这两则消息引起市场震动。拼多多在不久前市值超越阿里巴巴，不仅刺激了阿里巴巴，也对京东造成了巨大冲击。京东一直致力于追赶阿里，但没想到在追逐阿里的过程中，却被拼多多超越。
京东的商业模式一直在针对阿里进行设计，如阿里不做重资产，京东就做重资产；阿里不做自营，京东就做自营；阿里不做物流，京东就做物流。刘强东曾表示，如果有足够的时间，京东可以迎头赶上阿里。然而，目前的情况看来，京东是否已经开始掉队呢？
京东的商业模式并非典型的互联网公司，而更像是线上版的超级沃尔玛。京东的优势在于自营，但同时也存在劣势，因为这种模式只适用于标准品，而非标品的管理将成为巨大的困扰。尽管京东在无法追上阿里的道路上一直挣扎，但由于其强大的自营和物流优势，未来并不容易被淘汰。
拼多多的崛起对阿里构成了威胁，但对于京东来说，其护城河仍然相当宽阔。如今的竞争犹如三国时期，京东如同蜀国，凭借地利可以自守，但要进攻其他领域就并非易事。尽管发展多年，电子商务兴起已有20年，但类似沃尔玛这样的连锁大超市仍然存在且良好运转，因为它们的体系具有独特的价值。
不论是京东、阿里还是拼多多，它们本质上都是零售企业，而零售企业最关键的是提高商品的流通效率，通过提高效率降低成本，进而在消费者端提高效率。随着算法和人工智能的推动，未来的零售将发生重大改变。内容、算法和人工智能的结合是未来的大趋势，尤其是在非标品领域。
另一个趋势是走向海外。拼多多之所以成功，关键在于它们大胆开拓全球市场。在这方面，京东和阿里过去较为谨慎，这与马云和刘强东成长的时代和环境有关。因此，刘强东可能需要采用更年轻、更大胆的方式，摆脱原有思维，以谋求超越对手的机会。
