11月3日,蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌,发布全员信表示,公司将减少10%左右的岗位,具体调整会在11月完成。
![裁员10%,蔚来汽车还有未来吗? 裁员10%,蔚来汽车还有未来吗?](/upload/images/zhiChang/2023-11/10/ddd51ea7df4e2e6fe06e3e8f5d9b9319.jpg)
裁员的原因也不复杂,蔚来目前仍然在巨额亏损,需要开源节流,开源目前希望渺茫,只能先裁员节流。
2023年上半年,蔚来净亏损108亿,去年同期是亏损45亿,翻了一倍还多。而持续亏损的最直接原因,是销售规模始终上不去。
拿刚过去的10月份来看,比亚迪卖了30万辆,奇瑞卖了20万辆,吉利卖了18万辆,理想突破了4万辆,小鹏也卖了2万多辆,而蔚来只有1.6万辆。
理想的车越卖越好,小鹏触底反弹走出低谷,而蔚来短期内似乎迷失了未来。曾经的造车新势力“蔚小理”,彻底翻了个次序,蔚来成了吊车尾。
现在已经临近年关,裁员是一个很敏感的事。但蔚来硬着头皮裁员,只能说危机重重不得不裁,而倒霉的底层员工成了蔚来发展遇阻而牺牲的小虾米。
蔚小理三家中,蔚来是员工数量最多的一家,总数达到2.68万人。按10%的裁员比例,大约有2700人要在年底前失业。蔚来的人均年薪约41.8万元,裁掉这2700人,1年大约能为蔚来节约11个亿的人工开支。
要知道“蔚小理”三家造车新势力中,蔚来融资规模是最大的,累计融资超700亿元,而小鹏是500多亿,理想是300亿。
对曾经财大气粗的的蔚来,11亿不过是毛毛雨。但现实是,再多的钱也禁不住更大范围更大规模的烧钱。
自成立以来,蔚来已经累计亏损超过400亿,距离突破亏损500亿的大关也不远了,在亏损方面,蔚来是实打实的亏损王。
蔚来为什么能亏损这么多钱呢?我觉得主要是三方面的原因。
原因一,产品定位问题。
蔚来的汽车起步价定在30万以上,而这个价格区间以上的纯电汽车市场容量有限。
这个价格段,蔚来的直接竞争对手是理想。
蔚来坚持纯电,理想坚持增程。在产品上,理想很单一,只有L一个系列,L7、L8、L9三款车。而蔚来则复杂得多,ES、EC、ET三个系列近十款车。
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而市场表现上,理想在这个价位段彻底压制了蔚来。
理想卖的好,不是它技术多么多么先进,而是它可油可电,没有里程焦虑,而且准确切入用户需求,客户要什么就给什么,彩电冰箱大沙发都安排上,舒适性非常好。
而蔚来虽然车型设计一直领先,但从一开始就在凭借高定价塑造豪华品牌形象。在新能源汽车市场短兵交接的阶段,对于车企来说,如果不能拿下更多的市场份额,将面临被市场淘汰的命运。
连特斯拉都在拼命降价抢市场,而蔚来则动作缓慢,主打20万价位的子品牌阿尔卑斯一直难产,也让蔚来失去了下一步市场竞争的先机。
原因二,换电业务表现欠佳。
蔚来把重注押在了换电业务上,我认为这是战略选择上的失误。在补能这个领域,绝大部分车企都在走快充路线,只有蔚来一家在走换电模式,而建设换电站是一项超重资金的业务。
蔚来的一代站+动力电池储备,据说成本300万。二代/三代+动力电池储备据说成本高达500万,这个还不算场地租赁费和人工管理费,蔚来建了1805座,不只是在中国建换电站,蔚来还在欧洲建换电站。
不仅如此,蔚来还布局了非常多的充电桩,在换电/充电上耗费的费用至少上百亿。而且继续投下去,一年至少都是三四十亿打底的投入。
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唯一的出路是,蔚来通过前期大规模地建设换电站,形成示范效应,等待国家下场大规模地建换电站。
然而伴随着材料技术的变革,当4C、5C超充技术来临,当充电10分钟,续航400公里变成更常态化体验时,蔚来3分钟换电的优势即将荡然无存,这使得要不要在换电这条路上硬着头皮走下去,成了一种进退两难的尴尬选择。
原因三,“不务正业”。
举个例子,9月份蔚来发布了首款智能手机产品NIO Phone。
李斌在发布会上说:不是因为手机公司都在造车,也不是因为蔚来不赚钱要靠手机盈利,用户需要一款与汽车无缝衔接的手机。
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在我看来,做手机就是种门外汉的决策,进一步侵占了蔚来本就有限的资源。
全国只有几十万蔚来车主,这个手机能卖出去多少台?这里面的投入产出比,真的算清楚了吗?
而且,定价6000多块钱,给我一个理由不买Mate60 Pro?
华为是专业做手机的,顺带打通了车机系统,属于包顿饺子买了一瓶醋。
而蔚来是专业做车的,为了打通车机生态系统,强行去做手机,属于是为了一瓶醋包了顿饺子。
当华为凭着问界M7+Mate60 Pro的智驾组合弯路超车的时候,谁会专门买一台NIO Phone去适配蔚来汽车呢?
其他什么电机、电池、芯片、保险业务不说也罢,战线拉得太长,投入不够聚焦,都在造成蔚来持续失血。
最后,裁员只能做到节流,蔚来需要考虑的是怎么挣钱活下来。
企业最好的状态,是有持续的稳定利润,实现自我造血,通过利润滚动研发进入良性循环;
企业退而求其次的状态,是有稳定的现金流,能够持续输血续命,熬到有利润,熬到实现自我造血。
如果东一榔头西一棒槌缺乏战略思考,漫无目的不分先后轻重缓急,无什么都想玩,但的都没玩好,哪个都没玩精,那么蔚来还有没有未来,就是个迫在眉睫的问题了。
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