11月3日,蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌发布全员信,宣布公司将进行约10%的裁员调整,并计划在11月完成。
裁员的原因是因为蔚来汽车仍然在承受巨额亏损,需要通过开源节流来缓解。
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2023年上半年,蔚来汽车的净亏损达到了108亿,而与去年同期相比亏损额翻了一倍以上。持续亏损的最主要原因是销售规模一直无法提升。
以最近的10月份为例,比亚迪卖出了30万辆车,奇瑞卖出了20万辆,吉利卖出了18万辆,理想汽车突破了4万辆,而蔚来汽车只有1.6万辆。
理想汽车销量逐渐增长,小鹏汽车也触底反弹走出低谷,而蔚来汽车短期内似乎迷失了发展方向。
曾经的造车新势力“蔚小理”队伍中,蔚来汽车现在成了吊车尾。
裁员的决定恰逢年关,这是一个敏感的时期。
然而,蔚来汽车被迫进行裁员,这只能说明公司面临着严重的危机,而受影响最大的无疑是底层员工。
在“蔚小理”三家造车新势力中,蔚来汽车的员工数量最多,总数达到2.68万人。按照10%的裁员比例,大约会有2700人在年底之前失业。
蔚来汽车的人均年薪约为41.8万元,裁掉这2700人,一年大约能为公司节省11个亿的人工开支。
要知道,“蔚小理”三家中,蔚来汽车的融资规模最大,共计融资超过700亿元,而小鹏汽车是超过500亿,理想汽车是超过300亿。
对于曾经财大气粗的蔚来汽车来说,11个亿只是小雨点。但现实是,再多的钱也无法承受更大范围和更大规模的烧钱。
蔚来汽车成立以来已经累计亏损超过400亿,离突破亏损500亿的大关也不远了。在亏损方面,蔚来汽车是实实在在的亏损王。
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蔚来为什么能亏损这么多钱呢?原因有三方面。
首先是产品定位问题。蔚来的起步价设定在30万以上,但这个价格区间以上的纯电汽车市场容量有限。
而理想成为了蔚来的直接竞争对手,理想坚持增程,而蔚来则坚持纯电。
理想在这个价位段表现出色,因为它不仅具备可油可电的优势,也能满足用户需求,并提供舒适性好的驾驶体验。
相比之下,蔚来虽然设计领先,但高定价一直在塑造豪华品牌形象,这在新能源汽车市场竞争激烈的阶段可能导致失去市场份额。
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其次是换电业务表现欠佳。蔚来将大量资源投入换电业务,但这也许是战略选择上的失误。
在补能领域,大部分车企都选择快充模式,只有蔚来一家走换电模式,而建设换电站需要巨额资金。
蔚来的换电站成本高达数百万,更别提场地租赁费和人工管理费。此外,蔚来还布局了大量充电桩,这些换电/充电的费用耗费了上百亿。
然而随着技术的进步,当超充技术普及,充电时间缩短,续航里程增加,蔚来的3分钟换电优势可能会消失,这让继续在换电上投入成了进退两难的尴尬选择。
最后是“不务正业”。蔚来发布了首款智能手机产品NIO Phone,但这个决策显得有些冒险,进一步侵占了有限的资源。
蔚来的车主数量有限,这款手机能卖出多少台,投入产出比是否经过深思熟虑?
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相比之下,华为是专业做手机的,而且打通了车机系统,而蔚来是专业做车的,为了打通车机生态系统而开发手机,这显得有些得不偿失。
当华为推出问界M7+Mate60 Pro的智驾组合时,为了适配蔚来汽车谁会专门买一台NIO Phone呢?
其他业务不说也罢,但战线拉得太长,投入不够聚焦,正在导致蔚来持续流失。
裁员只是暂时的节流,蔚来需要的是如何赚钱。
一个企业最好的状态是有持续的稳定利润以实现自我造血,通过利润滚动来推进研发并进入良性循环。
而企业退而求其次的状态是有稳定的现金流,以便于持续输血续命,熬到有利润,实现自我造血。
然而,如果一个企业缺少战略思考,东一榔头西一棒槌,漫无目的、不分先后轻重缓急,随意玩弄所有的乐器,但没有哪个玩得好,这样的企业还有多少未来,是一个迫在眉睫的问题。